火狐体育安卓版本:原轿车之家高管团队兴办“锋巢集团”集合数智化营销、他经济等4大事务

来源:火狐体育官网直播 作者:火狐体育软件下载 日期:2023-03-28 21:10:52

  【TechWeb】3月24日音讯,原轿车之家中心高管团队于2017年独立创业。在秦致(原轿车之家CEO)、韩松(原轿车之家SVP)、韩路(原轿车之家内容总编)等人的带领下兴办锋巢轿车,以内容社区“老司机App”为起点,并于2018年完结天使轮和A轮融资,IDG、经纬及明势本钱为其投资方。

  创业近6年,近期锋巢集团开创人、CEO韩松在敞开日上介绍了事务开展状况,并宣告锋巢轿车正式晋级为锋巢集团,构建锋巢信息、锋巢营销、锋巢科技和潮选文明4大事务矩阵。

  “刚刚创建锋巢轿车的时分,许多人问咱们,你们这里边大部分人都来自于轿车之家,你们现已在轿车这个职业做了快十年了,为什么再创业还会挑选轿车?轿车是不是还会有时机?其实这也是咱们曩昔五年傍边不断探究,不断问自己,不断寻觅答案的方向”,作为轿车内容范畴的老司机,韩松称,到今天形成了自己的一些领会。

  锋巢轿车于2017年1月份建立,韩松团队在当年年4月推出第一个产品“老司机APP“。4月份上线万。韩松称:”这个添加速度在其时是十分快的。这个背面有咱们整个技能团队、产品团队、推行团队巨大的支付。“

  2017年到2018年2年间,锋巢轿车团队中心事务集合在老司机APP的轿车内容上。到2018年年末,开端逐步将事务拓展进入到轿车买卖环节。

  谈及这个改变,韩松表明:“由于咱们发现假如只是逗留在做一个内容的共享社区,它的商业价值仅限制在广告,所以咱们开端测验微购车的产品。”

  一起,老司机APP也正式晋级为老司机轿车,定位为一个内容社区,这个内容社区不只是依托自己出产内容,更多内容依托社群网友、协作的IP、协作的工作室出产。

  团队创业进入2019年,韩松表明:“咱们意识到一个问题。由于抖音、快手、微信、小红书、淘宝这些社会化媒体途径许多争夺,占有了用户的时刻。老司机轿车作为一个笔直APP想跟这些更高频的内容途径去共享用户时刻、争夺用户是一个本钱十分高的事”。

  所以,锋巢团队在2019年开端把自己出产的许多长视频、短视频内容全网分发,打造出一个新媒体内容矩阵。

  关于前面的创业阶段,韩松做了一个总结:“第一个阶段是做自媒体、做一个私域的APP;第二个阶段开端让APP进入到消费买卖环节;第三个阶段变成内容分发途径或许是内容服务商,期望咱们的内容和服务可以经过敞开途径触达更多用户。”

  2018年之后,伴随着我国新能源轿车的飞速兴起,推进轿车产业从研制出产到出售服务的全面晋级革新,与此一起,锋巢也进入高速开展期,事务拓展进入新的机遇期。

  三年前,起步于轿车内容社区的锋巢开端将事务集合在新能源品牌的新媒体数智化营销服务。

  韩松介绍,锋巢轿车经过敞开途径触达C端用户的时分,咱们一起发现了一个B端的应战,便是轿车厂商和品牌在面临数以百万计的抖音快手的创作者时,他们原有的广告投进形式遇到应战。

  所以,凭仗本身的经历,锋巢开端帮自己的轿车客户去抖音、快手、微信、小红书、B站上做整合营销传达推行。

  韩松称:“以轿车厂商在抖音上做投进为例,从取得一个用户开端到最后成交,两个不同轿车品牌的转化率最高能相差100倍。而转化率差100倍,就意味着两个轿车品牌想取得相同的出售头绪,在前端投进的预算或许要相差几十倍、上百倍。”

  为什么会有100倍之差?韩松进一步解释道,从有一个头绪到最后成交,这之间有许多过程,比方这个头绪有没有留资、逗留多长时刻、有没有到店、到店有没有试驾、试驾有没有交定金、交定金有没有交给等等。这一系列过程中,任何一个环节有问题,都会影响终究的成交。

  韩松以为,运营的条件便是一切过程数据化、可视化、可优化,这是三个基本条件。

  依据这样的经历认知,锋巢团队把每一个出售节点的数据提炼出来,把一切的数据打通放到一个数据中台去核算。这样能清楚看到某一台车或许某个轿车品牌的转化率低究竟低在哪个环节,从而能进行针对性优化。不断提高投进的转化率。

  数字经济时代,轿车职业商业形式从依靠买卖价值向集合用户价值转型,拥抱数字化营销已成为业界一致。主机厂继续加码数字化营销,数字化转型成为轿车企业甚至轿车产业的中心战略之一。

  韩松指出,经过近几年的堆集,锋巢集团的营销才能已取得造车新势力阵营、干流品牌新能源板块及跨界立异品牌的验证。从开端的新媒体内容矩阵到新媒体数字营销组织再到当下的数智化运营服务商,锋巢集团在轿车零售环节供给全栈式服务,完成营销全链路闭环。

  在深耕轿车数智化营销的一起,锋巢开创团队发现,我国的“他”经济正在兴起。

  数据显现,抖音日活现已超越8亿,男性用户占比超越50%。业界专家告知记者,抖音电商顾客中,男性顾客占比已挨近30%,“他”经济还有较大的开掘空间。

  作为抖音的全车牌服务商及淘宝、京东等电商途径战略协作伙伴,锋巢旗下集合男性消费范畴的潮选文明正式进军爱好电商范畴。

  潮选文明负责人关巍介绍,2022年,针对男性消费电商,以数码、3C、野外、服装完成GMV打破2亿元。2023伊始完成39的T恤衫单品爆款日销打破100万。

  锋巢的潮选文明专心轿车日子和男性消费赛道,首要方法是经过短视频在抖音等途径上获取流量从而促进消费。

  关巍向TechWeb介绍,现在潮选文明集合在选品、视频拍照等事务上,选出一个好的单品,用最好的、最适合它的达人和最适合它的脚本,制造成一个视频。再把视频放到途径上获取流量,终究发生买卖。

  在关巍看来,一个好的视频脚本和一个坏的视频脚本拍出来的成果或许是1万倍的距离。而选出好的单品、拍出好的视频,正是锋巢团队拿手的。

  至此,韩松介绍,锋巢公司现具有4大事务板块:锋巢信息为专业抢先的轿车内容和IP孵化途径;锋巢营销为全链路、全栈式新媒体营销服务组织;锋巢科技是以技能赋能品牌,完成可继续添加的数智运营服务商;潮选文明则是专心男性消费范畴的电商服务品牌。

  谈及锋巢集团的未来开展规划,韩松泄漏,未来1年内,锋巢会继续以立异和技能为驱动,强化竞赛壁垒,不断优化迭代数据才能、专业才能和服务才能,成为车垂范畴最大的智能营销服务集团。

  期望到2024年在集合新能源轿车和轿车日子范畴的一起,将中心优势资源和数智营销才能继续分散到其他男性消费赛道,为更多职业和品牌供给智能营销服务。

  2025年,锋巢集团将不断强化科技才能,以品牌势能、转化效能、出售动能三个能量环构建企业高效添加的服务生态体系。

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